當(dāng)人們穿上耐克跑鞋，戴上蘋果智能手表穿梭于城市跑步時，跑鞋與手表產(chǎn)生了商品的使用價值，

同時，人們購買耐克與蘋果是為了得到品牌的符號價值，

就是時尚、品質(zhì)、品味、身份的符號標(biāo)簽，人們追捧品牌不僅僅是為了使用價值，還想得到自我價值的實現(xiàn)， 和社會群體的價值認同。

而耐克與蘋果帶來的時尚、品質(zhì)、品味、身份的符號不是用來具體使用的，而是存在于消費者的頭腦之中， 

同時這些符號也不是工廠里生產(chǎn)出來，是用物質(zhì)以外的創(chuàng)意、設(shè)計、推廣等文化手段創(chuàng)造出來。 

世界著名品牌咨詢公司的 Landor 創(chuàng)始人沃爾特·朗濤先生說過 :“產(chǎn)品是在工廠中制造的 , 但品牌是在人們頭腦中創(chuàng)造”。

聯(lián)合利華營銷學(xué)院院長湯姆·布勞恩在《品牌的哲學(xué)》書中也論述道：“寶馬車的品牌并不是在車庫里，而存在與消費者的頭腦之中”。