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    原創(chuàng)觀點|NEWS INFORMATION
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    2020-03-09
    橙就原創(chuàng)觀點
    品牌符號價值是生產(chǎn)者與消費者共同創(chuàng)造

    所以,千萬不要認為品牌符號價值是品牌自己的事情,沒有消費者是產(chǎn)生不了品牌的符號價值的。

    品牌生產(chǎn)者的品牌符號的傳遞需要得到消費者有效的接收,并且消費者消費品牌符號產(chǎn)生的新的符號需要與品牌符號一致,

    品牌符號才能生成符號意義,品牌符號才是真實的。

    如果品牌生產(chǎn)者制造的符號不能準確的傳遞給消費者,那么品牌的符號一廂情愿的,是孤立的,是無效的,所以說品牌符號價值

    是生產(chǎn)者與消費者共同創(chuàng)造的。網(wǎng)上有個有趣的段子,PC電腦是“實用、大眾”的符號,就給 PC 使用者貼上了“技術(shù)青年”的標簽。

    蘋果電腦是“專業(yè)、時尚”的符號,就是蘋果電腦使用者貼上了“文藝青年”的標簽,而很多消費者購買蘋果電腦裝 Windows 系統(tǒng),是因為 Windows 系統(tǒng)是他消費的實際需要,但還需要消費蘋果的

    品牌符號。這就讓品牌值得思考,如何讓品牌符號傳達不會偏離呢?也明白了蘋果為什么硬件和軟件都要自己生產(chǎn)的道理。

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