• 岛国片人妻三上悠亚,欧美亅性猛交内射,夜夜爽77777妓女免费看 ,久久精品九九亚洲精品,国产成人无码一区二区三区,亚洲这里只有久热精品伊人,亚洲中文字幕日本在线观看,亚洲另类欧美综合久久图片区
    品牌咨詢?
    0571-8735 6094
    原創(chuàng)觀點|NEWS INFORMATION
    當前位置:首頁 > 原創(chuàng)觀點


    2023-08-28
    橙就原創(chuàng)觀點
    T9茶價值定位研究--橙就品牌戰(zhàn)略咨詢

    橙就定位方法理論“認知差異化+可視差異化+體驗差異化”體系 — 解析“T9茶 ”價值定位

    T9于2016年誕生在上海,圍繞“更精致美好、更健康減負的生活”的品牌理念,推出“第三空間+精品茶飲+精品零售”的商業(yè)模式。茶飲品類一向講究即點即取,具有快捷、便利的特性。而隨著圍爐煮茶新中式茶館的興起“慢茶飲”也在慢慢為更多消費者所了解,“慢茶飲”有望在未來進一步發(fā)展。T9對消費場景作出了探索,瞄準年輕人下午茶的社交場景,構建了可供觀賞打卡的空間體驗,色彩沖擊力極強的美學風格,為消費者提供儀式感十足的消費體驗。


    認知差異化:發(fā)現(xiàn)價值

    T9聚焦于高端商場場景,為時尚商務人士提供線下飲茶的社交空間,并結合茶飲零售模式提升門店盈利能力,T9既有茶飲又有零售業(yè)務,無法單純的歸類為零售茶或新茶飲,T9在茶飲賽道中開創(chuàng)了茶拿鐵品類,并積極為消費者開拓拼配茶,其品種多樣,甜度、酸度、香味均可按照中國人的口味偏好調制。同時,T9還聯(lián)合藝術家出品精美的茶具及周邊,滿足用戶需求。

    1..png

     

    戰(zhàn)略定位

    高端創(chuàng)意茶品牌

     

    市場背景

    • 截止2021年2月中國茶葉消費群體規(guī)模約4.9億人,茶葉市場規(guī)模達2626.6億元,2020年全年增長率約9.6%,同時從2016年開始新茶飲市場規(guī)模快速增長,預計2025年將達到3400億元

    • 細分市場需求供給空缺給帶有年輕化標簽的茶葉新品牌提供了機會,如T9teastoneTWG等,給傳統(tǒng)的行業(yè)帶來了新模式

     

    人群分析

    • 偏好喝茶的全年齡層人群,愛好喝茶的精英人士

    • 對飲品與時尚方式有追求的年輕群體,純茶/茶拿鐵/花果茶愛好者

    • 崇尚健康、自然生活方式的客群,追求自我意義的年輕群體

    • 喜好社交與健康生活的都市白領

     

    品牌名稱

    T9

    T代表著Tea茶,9是美好與圓滿的象征,也是凸顯了“持續(xù)創(chuàng)新、追求極致”的品牌精神

     

    品牌slogan

    探索全球好茶

     

    可視差異化:創(chuàng)新價值


    品牌標志

     

    2.logo設計.png



    視覺海報 

    3.海報、.png

     

     

    包裝設計

    T9攜手國際設計大師,將各產品系列零售包裝設計融入了中式圖騰,使其量身定制顯得質感更為高級

    4.包裝.png

    品牌IP

    Mr.Earl 知更鳥伯爵形象,知更鳥是愛與幸福的象征,伯爵是優(yōu)雅高貴的紳士。他代表了品牌追求品味、倡導傳統(tǒng)茶文化與當代生活融合的理念,將悠閑的下午茶創(chuàng)造成為一種社會新風尚。

    5.IP.png

    體驗差異化:放大價值

    營銷策略分析

    內容營銷

    發(fā)布的文章多為以品牌故事、產品上新、等原創(chuàng)內容為主,加上精美簡約的產品圖片,運用恰到好處的文案引起消費者的共鳴

    7.內容.png

    體驗式營銷

    作為國內首家時尚茶飲品牌,T9致力于探索全球好茶,在改變茶,改變生活的使命指引下,將遍布中國和全球各地的超過6百種著名好茶,以T9的方式帶給每一個消費者,用咖啡的標準化流程來做茶,區(qū)別于大桶沖泡的茶水,并且近距離與年輕人互動讓年輕人輕松體驗、輕松購買,讓茶成為未來人們健康生活方式的一部分,然而門店精致的裝修,明亮的光線,陳列著零售茶具及精美杯子碟,賦予了英倫下午茶需要的所有條件。

    8.體驗.png

    產品策略

    產品矩陣

    分為精品零售和精品茶飲,通過多元的產品組合覆蓋多種飲茶場景,人均60元以上

    精品零售:5個不同系列,零售茶葉SKU 超過了 100個

    繽紛精選晶枕包系列、美術館小金罐系列、傳奇玩味拼搭茶系列、傳奇精選產地茶系列、百年名莊茶系列

    9.精品零售.png

     

    精品茶飲:茶拿鐵創(chuàng)意特調、茶咖0負擔純茶

    10.精品茶飲.png

     

     

    精研產品

    T9以嚴格的全球供應鏈185年的茶研室為背景,茶原料均分別通過了歐盟認證&SGS檢測,還多次獲得了世界茶博會冠軍茶&國際美味獎的認可。在產品的外包裝上也是采取了精研的設計態(tài)度,包裝設計多次獲得設計界奧斯卡之稱的“德國紅點設計”大獎等知名獎項。

    精研產品.png

    創(chuàng)意銷售模式

    相比新興品牌為了銷售額而設置的銷售模式,選擇從自身產品路線出發(fā),圍繞產品特色設置新創(chuàng)意銷售模式 : 零售&茶飲&空間體驗的三合一體驗形式,讓用戶在消費茶、飲茶、以茶社交三種模式中穿行,打造從購買到使用再到體驗的優(yōu)質消費體驗,輕松融入消費者日常生活,開創(chuàng)多種消費場景。

    12.銷售模式.png

    T9茶品牌總結

    • 所見即所得,是消費者購買零售茶最好的理由。T9也因此洞察到了這一特點,果斷運用現(xiàn)制作茶飲與零售模式相結合的商業(yè)模式,通過線下門店的高效獲客

    • T9在門店里設有醒目的零售產品陳列區(qū),強化零售屬性,店員不僅會在陳列區(qū)向顧客詳細介紹產品,還會在點單茶飲的時候告知該茶飲使用的零售茶葉產品,形成一個從茶飲到零售的體驗閉環(huán)。

    • 中國的茶葉消費市場目前仍是增量競爭,T9基于東西交融兼容并包的海派文化,發(fā)展出獨特的品牌美學,廣受國內年輕人與大量國際消費者的喜愛,以精品茶飲打造不同于咖啡的社交空間市場占得先機。



    *部分圖文來源網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系管理員刪除

    在線咨詢
    2837147921
    品牌全案咨詢

    0571-8735 6094

    商務咨詢

    156 5818 1109

    掃描二維碼分享到微信

    主站蜘蛛池模板: 国产美女精品视频线免费播放 | 国产激情久久久久久熟女老人| 久久精品女人天堂av麻| 精品亚洲成a人在线看片| 亚洲成av人片在线观看天堂无| 内射国产内射夫妻免费频道| 无码gogo大胆啪啪艺术| 亚洲人成人77777网站| 18禁免费观看网站| 亚洲爆乳精品无码一区二区三区| 亚洲熟妇久久国内精品| 无码成人h免费视频在线观看| 人妻 色综合网站| 国产日产欧洲无码视频无遮挡 | 亚洲精品无码久久一线| 国产麻豆精品一区| 国产精品无卡毛片视频| 国产成av人片在线观看无码| 国产精品制服| 久久天天躁狠狠躁夜夜爽| 日韩人妻中文无码一区二区三区| 在线播放亚洲人成电影| 欧美成人看片一区二区| 激情航班h版在线观看| 精品日产卡一卡二卡麻豆| 免费中文熟妇在线影片| 亚洲最新无码成av人| 亚洲综合天堂av网站在线观看| 欧美精品日韩精品一卡| 国产精品h片在线播放| 伊人久久大香线蕉av仙人| 欧美日韩视频无码一区二区三 | 久久精品国产曰本波多野结衣| 少妇被粗大的猛进69视频 | 人人妻人人澡人人爽精品日本| 精品国产一区二区三区吸毒| 乱子伦一区二区三区| 亚洲国产成人无码影片在线播放| 亚洲欧美人成电影在线观看| 麻豆精品偷拍人妻在线网址| 青青草99久久精品国产综合|