品牌美學(xué)是強勢品牌獲勝的重要原因，品牌美學(xué)策略在感性消費環(huán)境下產(chǎn)生，是一種感性與理性相結(jié)合的營銷方式。品牌美學(xué)可以從物理性與心理學(xué)兩個方面來表現(xiàn)，起到提高顧客美譽度和忠誠度、產(chǎn)生品牌的溢價效益、打造競爭壁壘的作用。在品牌管理中運用美學(xué)的策略包括:把握消費者的審美需求，確立品牌的美學(xué)主題與風(fēng)格，利用形式美元素提升品牌價值，營造獨特的審美意境，創(chuàng)造客戶體驗、用真善突出廣告?zhèn)鞑ブ械膬?nèi)容美。

在品牌管理中運用美學(xué)的策略

把握消費者的審美需求

審美趣味既有一定的穩(wěn)定性與共同性，又有變動性與個性。要了解流行的審美趣味，必須做好動態(tài)的市場調(diào)研，掌握能使消費者喜歡并且有宙美特點的產(chǎn)品，并在此其礎(chǔ)上進行市場預(yù)測以進一步推知消費者一定的宙美傾向與趨向。要注意權(quán)威引導(dǎo)。審美趣味的變化與流行還受到權(quán)威性的商業(yè)組織的人為引導(dǎo)。國際性的商業(yè)組織有各種先進的信息手段，能快速獲得大量的國際市場信息并通過權(quán)威性的刊物發(fā)布各種預(yù)測信息，實際上在引導(dǎo)著某些商品的時尚潮流。

確立品牌的美學(xué)主題與風(fēng)格

具有美學(xué)意蘊的品牌風(fēng)格是品牌識別的主要構(gòu)成要素，它必須與主題相結(jié)合。在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品及品牌信息多元化的市場競爭環(huán)境中，風(fēng)格獨特的品牌形象最容易引起消費者的注意。隨著全球化消費社會的進步，消費者的生活形態(tài)與偏好已經(jīng)成為一個值得關(guān)注的問題，生活風(fēng)格已經(jīng)成為現(xiàn)代消費者選擇品牌的重要依據(jù)。

二次世界大戰(zhàn)后，巴黎普遍處于低迷氣氛中，1947年迪奧(Christian Dior)發(fā)表了他的新作“花冠”，此種禮服上身的裁剪流順，腰際下蓬群綻開，帶給人一種明亮?xí)晨斓母惺埽粧邞?zhàn)爭的陰霾，鼓勵巴黎人重新振作找回自我，被當(dāng)代評價為有時代意義的新面貌(NewLook)，這賣的就是一種主題態(tài)度。生活風(fēng)格是隨著時代的變遷而隨之改變的，在今天這樣一個生活節(jié)奏飛快的世界上時尚潮流閃電般更迭,品牌需要不斷進步，革新并確立自己的美學(xué)風(fēng)格與主題，滿足消費者視覺上的宙美需求與生活上的美感經(jīng)驗。

利用形式美元素提升品牌價值

形式價值是形成消費者對品牌第一印象的基礎(chǔ)。體現(xiàn)形式美的首要元毒是色彩，色彩營銷已越來越多地被運用到品牌管理實踐中，包括企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色選擇、產(chǎn)品色彩、包裝色彩、廣告色彩和企業(yè)的網(wǎng)頁色彩。商品及包裝上的色彩被賦予特殊的作用，能對人的心理產(chǎn)生巨大的影響，被看作是最具魅力的表現(xiàn)手段。“蘋果電腦”的彩色機殼，諾基亞手機的“色彩旋風(fēng)”“鱷角”的綠，麥當(dāng)勞的紅黃，“柯達”的金黃等，都使人過目不忘，成為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象最鮮明，最重要的外部特征之一。由此可見，包裝的色彩會在不知不覺中左右人們的情緒，精神乃至行動。