品牌延伸是指利用現有品牌名進入新的產品類別，推出新產品的做法。品牌延伸能夠讓企業以較低的成本推出新產品，因而它成為企業推出新產品的主要手段。

品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節省促銷費用的情況下順利地進占市場。

包括以下三種延伸方法:

向上延伸，即在產品線上增加高檔次產品生產線，使商品進入高檔市場。

向下延伸，即在產品線中增加較低檔次的產品。利用高檔名牌產品的聲譽，吸引購買力水平較低的顧客慕名購買這一品牌中的低檔廉價產品。如果原品牌是知名度很高的名牌，這種延伸極易損害名牌的聲譽，風險很大。

雙向延伸，即原定位于中檔產品市場的企業掌握了市場優勢以后，決定向產品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣容。

準確評估現有品牌的實力

品牌延伸是借助已有品牌的形象、聲譽和影響力向市場推出新產品，顯然只有當品牌具有足夠的實力時，才能保證品牌延伸的成功。因此，企業是否具備品牌延伸的條件，必須從企業與市場兩方面對品牌實力進行客觀的評估。如果在沒有多少知名度和美譽度的品牌下不斷推出新產品，這就和上市新品牌幾乎沒有多大區別。如果企業實力薄弱，消費者也很難信服企業具有開發新產品和品牌延伸成功的能力。

與原有產品保持關聯性

品牌延伸的新產品應與原有產品屬性具有相關性，較高的產品關聯度會讓消費者因為同樣或類似的理由而認可并購買某一個品牌。比如海爾從冰箱延伸到空調、洗衣機時，這些家電產品的關聯度較高，所以取得成功。但后來又延伸到手機領域，產品跨度太大，相關性較弱，且手機市場強手林立，所以失敗也是在所難免。

“國酒”茅臺曾延伸到啤酒、萄萄酒，娃哈哈曾延伸到白酒、童裝等等，很多品牌都因為延伸前后的產品相關性較弱而以失敗告終。這樣的品牌延伸不但沒有借助原品牌的影響力，而且還會稀釋原品牌的價值。

符合同一品牌核心價值

品牌的核心價值是品牌的精髓，是消費者對品牌的理解和概括。成功的品牌都有其獨特的核心價值，若延伸的新產品符合品牌核心價值，就可以大膽地進行延伸。若在品牌延伸時，新產品背離原品牌核心價值，就會引起消費者的迷惑甚至不滿，最終也會淡化、稀釋了品牌的個性。

品牌延伸要適度

品牌延伸不但加速了品牌認知的過程，同時也降低了產品的市場風險。所以在品牌快速發展階段，品牌延伸經常會被使用。但任何品牌的延伸也要有個“度”，品牌延伸不能只追求數量，更應該注重質量，要努力培養核心產品。如果能夠把幾個產品做強、做大，那將遠遠勝過更多個沒有影響力產品。

例如益海嘉里小步推進小包裝大米品牌，與食用油相比，益海嘉里在大米領域的品牌運作要小心謹慎得多，益海嘉里最先啟用的品牌是香滿園，并不是金龍魚。在大米領域益海嘉里是一個新來者，并沒有多少經驗，因此嘗試的時候，沒有拿金龍魚這個品牌作實驗，而是用的香滿園，在香滿園這個品牌取得成功后，再引入金龍魚品牌。