通常將提高品牌價值為主要目的廣告稱為品牌廣告，一般在傳遞信息、媒體規劃等方面進行科學合理策劃的一種廣告活動，因此，不利于企業品牌價值提升的廣告內容，即使能夠為企業帶來短期的高銷量，也不應該進行投放。而品牌價值，則指的是在品牌進行營銷過程中，廣大消費者對其的認可反映與所產生的良好效果。通俗的講，即消費者看到具體品牌產品或是聽到與該品牌相關消費時，所表現出來的開心情緒與良好的評價。優秀的廣告策劃能夠提高品牌的形象，擴大其影響力，讓消費者產生深刻印象，進而提高產品銷量，在品牌價值提升方面有著至關重要的作用和影響。

遵循4P原則、更好服務品牌

在品牌的營銷構成要素中主要包含產品、銷售渠道、價格以及促銷，這四大要素也被稱為4P原則，產品是企業品牌的核心，而產品的特殊性能則是成功塑造品牌形象的重要前提，讓廣大消費者對品牌價值形成基本的認知。產品的價格按照企業品牌發展戰略，合理確定價格，重視品牌價值與內涵。品牌想要成功塑造就需要產品銷售渠道的實體店鋪與網絡店鋪的支持，要全面覆蓋產品線，最大限度的搶占市場。廣告策劃促銷方式能夠達到良好的宣傳效果，提高品牌的影響力，吸引更多消費者進行購買。

情感依托文化、用文化構筑品牌

社會的不斷的進步，促使大眾的消費理念也不斷在改變，物質條件得到滿足的同時，人們更加渴望得到精神上的滿足，不只是限于滿足日常生活的簡單需求，而是要求產品能夠蘊含更加深厚的文化底蘊，可以體現出濃厚的藝術氣息，既具有實用性功能，同時還能起到裝飾室內空間的效果。當前市場中的競爭形勢日益激烈，不單純是品牌商品與企業服務上的競爭，同時也是企業文化與自身使命之間的競爭，消費者越來越重視個人價值，要求產品能夠通過其他附加值來滿足自我價值的實現。

重塑品牌形象、提升顧客對品牌的忠誠度

廣告策劃根據消廣大消費者對企業品牌的認知、加強及信任來強化消費者的忠誠度。在企業的品牌戰略中，其核心是與顧客的溝通，讓顧客認同，而這些是由品牌的信任程度和顧客選擇的持續時間決定的。通俗地說，一種商品品牌的目標顧客越大，消費選擇的時間越長,該品牌的顧客忠誠度越高，價值量也就越大?？傊?，企業或商品的品牌價值源于顧客的忠誠。品牌既然是資產，就該有價值。在市場經濟條件下，品牌的價值維系在商品、服務與顧客的關系上。

積極拓展品牌、推動品牌的聯想

在信息廣泛傳播的社會中，提起某個品牌，廣大消費者會隨口說出該品牌旗下的各種商品，這就是品牌宣傳的成功性，廣告策劃能夠對品牌產生直接的影響。根據對全新產品的設計與傳播，可以更加迅速的將過去的印象挪到當下的產品中，讓消費群體立即意識到該產品是品牌最新的主打生產的產品。拓展品牌的廣告策劃能夠促使消費者對該品牌產生相應的聯想，構成產品區別性的認知，會更加關注產品的新奇賣點，進而增強消費者對產品的印象。

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