視覺(jué)錘的概念最初是由美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師勞拉.里斯提出的。視覺(jué)錘的形式十分廣泛，幾乎所有視覺(jué)元素都有可能成為視覺(jué)錘，不是所有視覺(jué)元素都是視覺(jué)錘，一個(gè)品牌的視覺(jué)錘必須表達(dá)出語(yǔ)言釘，只有不斷在潛在目標(biāo)群體中重復(fù)傳播品牌的視覺(jué)錘語(yǔ)言釘才可能被捶打進(jìn)潛在客戶的心智，并非所有品牌都有一個(gè)視覺(jué)錘，但是如果你的品牌擁有一個(gè)視覺(jué)錘，那么你的品牌將更容易成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌。出于使視覺(jué)錘更易于理解的目的，視覺(jué)錘研究領(lǐng)域的專家給出了一個(gè)新的定義;視覺(jué)鍾是品牌在顧客心智中占據(jù)的一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)概念，外在表現(xiàn)為一個(gè)可用于品牌識(shí)別的視覺(jué)非語(yǔ)言信息;用于幫助品牌建立視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

形狀: 簡(jiǎn)單的就是最好的

1886 年，可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此縱身一躍成為飲料界的佼佼者，與社會(huì)發(fā)展相互交融，現(xiàn)在全球每天約有17億的消費(fèi)者在消費(fèi)可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，以每秒約售出 19400 瓶的速度成為世界全球100 大最有價(jià)值品牌的第三名。擁有這么多的成就，那么，對(duì)于可口可樂(lè)，大多數(shù)人的印象是什么?

據(jù)調(diào)查顯示，99%的美國(guó)大眾記住可口可樂(lè)原因并不是因?yàn)閺V告，也不是因?yàn)榭诟校且驗(yàn)樗钠孔印８鶕?jù)女人的曲線和人機(jī)工程學(xué)原理來(lái)設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)的瓶子絕不僅僅是一個(gè)瓶子，它更多的是一個(gè)視覺(jué)錘子，將 “可口可樂(lè)是原創(chuàng)、真正、正宗的可樂(lè)”這一概念敲進(jìn)人們的思維深處。在可口可樂(lè)的商業(yè)廣告中，圖像比文字更有效地傳達(dá)了信息，這就是視覺(jué)錘的功能。在這些年的可口可樂(lè)廣告中，可口可樂(lè)的瓶身被廣泛運(yùn)用。它幾乎無(wú)處不在，它以各種形式不斷的出現(xiàn)在人們的視野中，電視廣告、平面招貼、戶外廣告牌、大型裝置等等，這一形象被牢牢的釘進(jìn)人們的心中。

顏色: 對(duì)立

以深紅色為底色來(lái)映襯流暢的白色斯賓塞字樣，以字母連貫性的白色波狀曲線造成一種連續(xù)變化的效果，給人一種液體流動(dòng)的感覺(jué)。從此以后，可口可樂(lè)一躍成為基督教十字架、伊斯蘭教新月標(biāo)志和納粹黨標(biāo)志之后的又一個(gè)世界性標(biāo)志。同時(shí)，這也為可口可樂(lè)的銷(xiāo)售和傳播的迅速提升奠定了基礎(chǔ)。

可口可樂(lè) logo 的成功很大程度上取決于它的色彩，紅白兩色的對(duì)比，醒目又具有張力，讓人很容易就記住。在顏色方面，單一色總是要比多色好，兩種顏色已經(jīng)很難記憶的了，三種顏色就幾乎不可能被記住了，可口可樂(lè)在顏色的選取上可謂非常之成功。

包裝: 做的不同

如果你無(wú)法使你的產(chǎn)品看起來(lái)不同，那么就讓你的產(chǎn)品包裝看起來(lái)不同吧。從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者喜歡 “更好”的東西，而不是“不同”的東西; 但從營(yíng)銷(xiāo)法則上來(lái)說(shuō)，真正有效的不是 “更好”，而是不同。可口可樂(lè)的主要配料是水、果葡糖漿、焦糖色、二氧化碳、磷 酸、咖啡因和食用香料，其實(shí)就是基本的碳酸飲料配料，市面上的碳酸飲料大多用的也是這些原材料。而可口可樂(lè)之所以能在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，與它的包裝設(shè)計(jì)密不可分。可口可樂(lè)公司針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)，以及不同人群的差異，做了不同的包裝來(lái)迎合市場(chǎng)的需求。

2013 年，可口可樂(lè)在中國(guó)推出了 “昵稱瓶”，將 “天然呆”“汪星人” “高富帥” “白富美”等多款網(wǎng)絡(luò)流行話語(yǔ)印在瓶身，該設(shè)計(jì)幫助概念營(yíng)銷(xiāo)額增長(zhǎng)了 20% 。諸如之類(lèi)的例子還有很多，總體來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)瓶身包裝屬于十分成功的案例，其中有許多值得目前國(guó)內(nèi)飲品行業(yè)值得學(xué)習(xí)的地方，而它的包裝，因?yàn)椴煌矠樗鼛?lái)了更多的價(jià)值與效益。

產(chǎn)品: 完美的錘子

在一個(gè)充滿了很多品牌的新興品類(lèi)中，要爭(zhēng)奪顧客的消費(fèi)額與青睞，品牌需要首先有一個(gè)先入為主的概念，進(jìn)入人心并建立一個(gè)領(lǐng)先地位，這樣就很難再被驅(qū)逐出去。一個(gè)視覺(jué)錘為品牌創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字本身能觸及的范圍。比如勞斯萊斯汽車(chē)，該品牌在市場(chǎng)幾乎不投放廣告，也很少有相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但該品牌卻眾所周知，原因是什么? 因?yàn)閯谒谷R斯汽車(chē)的車(chē)身前柵設(shè)計(jì)就是它獨(dú)一無(wú)二無(wú)可匹敵的視覺(jué)錘，看過(guò)一次的人幾乎都不會(huì)忘記。可口可樂(lè)亦是如此，不管在何處，以何種形式呈現(xiàn)，可口可樂(lè)流線型瓶身的設(shè)計(jì)無(wú)法讓人忽略與忘記。當(dāng)然，除此之外，紅白相間的飄帶 logo設(shè)計(jì)也讓人印象深刻，不過(guò)相對(duì)瓶身，它的可變性相對(duì)就小得多。