在過去，“傳統品牌”意味著深厚的文化底蘊，扎實的市場功底，大而全的渠道能力，深入人心的國民親和力；而今天，“傳統品牌”被提及時，往往伴隨著危機感，讓人聯想到低效、頑固、落伍、不時髦。這不是危言聳聽，這就是現實。新冠疫情加速了移動互聯網的發展和數字化、智能化技術的普及，改變了用戶的消費習慣，實現了渠道變革。經此一“疫”，傳統品牌不得不主動或者被動地尋求變革之道，迎戰新品牌帶來的沖擊。那么，傳統品牌如何進化迭代，打好這場升級戰呢？當下消費市場，年輕人是絕對的主力人群。對于品牌來講，抓住年輕人就是抓住了市場，于是品牌們紛紛開始“年輕化”。

鴻星爾克：二次元跨界合作

討論新世代年輕人必定繞不開“二次元”，因為二次元已經廣泛滲透至年輕人群日常生活的方方面面，而且二次元文化基本完成了對Z世代的全覆蓋。因此，想要獲得年輕群體的喜愛跟認同，二次元營銷是個值得一試的策略。

鴻星爾克攜手日本神級動漫《銀魂》，推出的奇彈pro x銀魂聯名系列，在第十八屆 China Joy上，鴻星爾克又聯合了天貓青年實驗室，將存在于二次元的萬事屋還原到了現場。精準利用了展會期間巨大的流量，用爾克奇彈萬事屋與二次元粉絲打成一片，借助萬事屋在許多銀魂粉心中的地位，建立了產品與用戶互動溝通的橋梁。數字技術賦予二次元營銷更加多元多維的發展動能，品牌需打破單一形象展示的運作方式，突破傳統思維模式，做好與二次元深耕細作的合作準備，不斷生產各種優質內容與消費者保持高頻互動。正如日本文化研究者東浩紀在《動物化的后現代》中提到：“御宅族的欲望和生存狀況與曾經的現代人相距很遠，他們在虛構中能感受到比現實更加真實的東西。”可以想見，若在現實中能觸摸和感受到虛擬世界，互動式二次元文化將會建立消費者與品牌更加緊密的關系。

香飄飄：全方位打造品牌年輕化

首先香飄飄啟用明星代言側重品牌形象年輕化，2019年8月19日，香飄飄在“口口皆杯，全因有料”的品牌發布會上，宣布國民弟弟王俊凱成為香飄飄全新品牌代言人，并將香飄飄重新定義為“休閑享受型”飲料，并以此為契機推出新產品“珍珠雙拼奶茶”。一個是當紅的優秀青年，一個是人口皆碑的奶茶，兩者的結合注定會話題不斷。

洞察消費者品味實現產品包裝年輕化，香飄飄推出Joyko代餐谷物麥片，宣布正式進入代餐領域，這也是香飄飄首次拓展奶茶、水果品類以外的新品。這款代餐產品不僅包裝設計惹人喜愛，而且所推崇的健康飲食理念也是當下年輕消費者所大力追捧的。產品的包裝設計，一是為了更好地儲藏產品，二則是為了放大消費者的購買理由。時代在改變，年輕消費者的審美也在變，如今很多產品滯銷，并不全是因為產品質量不過關。究其根本，包裝設計是很多品牌忽略的一個重點，因其俗氣落后的包裝不足以促使年輕人產生購買欲望。更換傳播與營銷模式與年輕一代建立良好溝通，在香飄飄發布會上，為了讓消費者更有參與感，王俊凱和香飄飄一同解鎖了“7天有料青年計劃”。該活動號召廣大網友參與有料早餐、有料合拍和有料運動的七天打卡計劃，并宣稱完成打卡的小伙伴能獲得一枚由王俊凱親自蓋下的“有料青年”電子版認證勛章。

旺旺：有趣“挑豆”

大多數年輕人都喜歡追求有趣的東西，或者說“有趣”是這部分年輕人尋找品牌的核心訴求之一。鬼畜廣告玩家旺旺，推出了一支主題為“經不起'挑豆'的一家”的刷屏動畫廣告，不僅提升了旺旺旗下挑豆產品的曝光度和年輕群體對品牌的好感度，也增強了消費者對其品牌“會玩”的形象認知。廣告采用粗獷硬朗的線稿畫風，鬼畜夸張的人物表情，跌宕起伏的小劇情，加上風騷的BGM，讓人忍不住多看幾遍。而且旺旺還邀請了多位B站UP主用方言給廣告配音，給年輕人帶來更多新奇有趣的體驗。

物競天擇，適者生存，優勝劣汰，自然規律同樣適用于品牌競爭。優秀的品牌在歷史的長河中永遠不會被遺棄，最后遺留下來的無疑是那些懂得順應時代潮流、及時洞察消費者需求并進行產品創新的品牌。

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