裂變品牌策劃推廣營銷就是像細胞分裂一樣有最開始的一個迅速分裂成無數個，這種營銷方式在傳統終端促銷的基礎上，借助終端市場消費者的自發傳播行為不斷在社交圈內進行傳播，由最開始的一個或者幾個消費者發展出成千上萬的消費者。裂變營銷在最初必然由一批基礎的用戶群體，通過這群用戶的傳播成功發展出更多的用戶，再復制這一過程，整個過程的特點是分裂由少到多，速度由慢到快，循序漸進步步為營最終成功大道推廣的目的。

　　裂變營銷其實本質上就是終端市場的裂變，其核心是在一開始市場不要全面鋪開，而是要精耕細作，圍繞最初擁有的市場來進行針對性的突破。

　　在無線網絡和移動設備的普及下，終端市場中的關系、社交變得更加緊密和方便，信息的傳播速度更加快捷，裂變品牌策劃推廣營銷也因此具有更大的操作空間和效率。

　　案例:拼多多一分錢抽獎、邀請好友砍價領紅包等

　　拼多多運用營銷裂變玩出了非常多的花樣，也取得了非常有效的成果，成為了很多企業效仿的對象，也掀起了網絡終端裂變營銷的一股熱潮。從形式和使用程度上來說，拼多多的裂變營銷開展頻繁，形式多種多樣。

　　拼多多當中的一分錢抽獎可以在其APP和微信小程序上來進行，其本質上和拼多多中常見的拼團消費異曲同工，用戶在支付完一分錢后，可以參加分錢開團，然后邀請好友開團，獲得中獎的資格。一般來說，這樣的活動基本上都具有100%的中獎概率，獲得中獎資格后等待開獎，隨后中獎獲得相對應的獎品。在這種邀請好友拼團抽獎的活動中，設有多種價值不等的獎品，而除了獎品外，這個活動還設有成團領取紅包的環節，在成團后的3小時內自動發放，而如果沒有在規定的時間內完成拼單，系統將自動退回款項。無論怎么來看，用戶都是穩賺不虧的，而正是這種心理，令大多數用戶熱衷于拼團，從而在社交圈內對活動進行轉發，讓更多參與進來，達到傳播的目的。

　　邀請好友領紅包也是一樣的道理，而砍價則更側重于借助社交關系占便宜，同時讓社交圈內的用戶看到這一優惠活動，從幫助他人切入，進行活動和品牌的傳播，吸引更多人的注意和參與。

　　這樣的模式在微信朋友圈、小程序以及各大線上交易平臺都很常見，除了拼多多外，淘寶、美團等平臺都類似的大量活動，企業品牌策劃助力產品推廣營銷是很好的方式。