企業品牌是一個企業的形象，越來越多的公司開始注重自身的企業品牌策劃，品牌是消費者對一種產品的感受，是一種符號、一個形象、一種關系，一個好的企業品牌策劃對企業有很多好處，主要作用如下：

　　1、傳遞品牌信息。受到營銷活動和以往使用體驗的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉化為一系列與該品牌相關的產品、企業、品質、技術等信息。

　　2、創造差異性。標識差異化的產品和服務，幫助客戶識別產品和服務的來源，將一個品牌的產品區別于其他品牌的產品，雖然它們之間的物理性能未必不同。

　　3、影響購買決策。這種作用主要是在前兩個作用的基礎上，通過客戶使用某品牌而獲得更好的自我感覺和體驗，從而建立信任來影響客戶的購買決策。

　　換言之，強勢品牌，不僅能夠凸顯公司產品或服務的差異性、提高客戶的滿意度，而且可以帶來品牌溢價等收益。