在品牌推廣時，我們經(jīng)常聽到品牌忠誠度，那什么是品牌忠誠度，它又有什么價值呢，品牌忠誠度是衡量品牌忠誠的指標。由消費者長期反復地購買使用品牌，并對品牌產(chǎn)生一定的信任、承諾、情感維系，乃至情感依賴而形成。品牌忠誠度高的顧客對價格的敏感度較低，愿意為高質(zhì)量付出高價格，能夠認識到品牌的價值并將其視為朋友與伙伴，也愿意為品牌作出貢獻。

降低行銷成本，增加利潤

忠誠創(chuàng)造的價值是多少?忠誠、價值、利潤之間存在著直接對應的因果關系。營銷學中著名的“二、八原則”，即80%的業(yè)績來自20%的經(jīng)常惠顧的顧客。對企業(yè)來說尋找新客戶重要性不言而喻，但維持一個老客戶的成本僅僅為開發(fā)一個新客戶的七分之一。在微利時代，忠誠營銷愈見其價值。我國很多企業(yè)把絕大部分的精力放在尋找新客戶上，而對于提高已有的客戶的滿意度與忠誠度卻漠不關心。一個企業(yè)的目的是創(chuàng)造價值，而不僅僅是賺取利潤。為顧客創(chuàng)造價值是每一個成功企業(yè)的立業(yè)基礎。企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)異的價值有利于培養(yǎng)顧客忠誠觀念，反過來顧客忠誠又會轉變?yōu)槠髽I(yè)增長利潤和更多的價值，企業(yè)創(chuàng)造價值和忠誠一起構成了企業(yè)立于不敗之地的真正內(nèi)涵。

易于吸引新顧客

品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的的廣告，自然會吸引新客戶。根據(jù)口碑營銷效應:一個滿意的顧客會引發(fā)8筆潛在的生意:一個不滿意的顧客會影響25個人的購買意愿，因此一個滿意的、愿意與企業(yè)建立長期穩(wěn)定關系的顧客會為企業(yè)帶來相當可觀的利潤。品牌忠誠度高就代表著消費者對這一品牌很滿意。

提高銷售渠道拓展力

擁有高忠誠度的品牌企業(yè)在與銷售渠道成員談判時處于相對主動的地位。經(jīng)銷商當然要銷售暢銷產(chǎn)品來品和際品牌忠誠度高的產(chǎn)品自然受經(jīng)銷商歡迎。此外，經(jīng)銷商的自身形象也有賴手其出售的產(chǎn)品來提升。因此，高品牌忠誠度的產(chǎn)品在拓展通路時更順暢，容易獲得更為優(yōu)惠的貿(mào)易條款，比如先打款后發(fā)貨，最佳的陳列位置等。

面對競爭有較大彈性

營銷時代的市場競爭正越來越體現(xiàn)為品牌的競爭。當面對同樣的競爭時，品牌忠誠度高的品牌，因為消費者改變的速度慢，所以可以有更多的時間研發(fā)新產(chǎn)品，完善傳播策略應對競爭者的進攻。

如何建立品牌忠誠度？ 

提高客戶服務

建立品牌忠誠度很大程度取決于用戶的體驗，保持始終如一的質(zhì)量和可靠的客戶服務是建立品牌忠誠度的有效方式。你尊重你的客戶，你的客戶也會因此而尊重你。 

建立行業(yè)權威

將自己定位為所在領域的專家，認真的對待品牌聲譽。調(diào)整品牌與潛在客戶和現(xiàn)有客戶溝通的語氣，可以在很大程度上贏得他們的信任。 

有時為了向潛在客戶證明你是值得信賴的，你可能會需要過去客戶的幫助。比如創(chuàng)建一個推薦頁面展示你過去客戶對你品牌或產(chǎn)品的看法，以及他們是如何從中獲益的。這能有效鼓勵其它人信任你的品牌。 

用社交媒體互動

社交媒體提供了一個可以非常方便與受眾互動的場合。寫一個即時消息或者評論只需要幾秒鐘的時間，你可以積極的與你的受眾互動，通過互動展示你的品牌個性，吸引更多受眾的關注。同時，你還可以在社交媒體上處理投訴。建立負責任的品牌形象。 

通過優(yōu)惠培養(yǎng)忠誠度

無論在客戶旅程的那個階段，優(yōu)惠都能吸引到客戶。但明確獎勵忠誠度（無論是以優(yōu)惠券。限時優(yōu)惠或其它激勵形式）都將為你的客戶提供獨特的體驗。培養(yǎng)他們對于品牌的忠誠度。