廣告差異化是營銷差異化的重要組成部分，廣告訴求的精髓就在于差異。常見的有功能差異化、價格差異化、文化差異化。

功能差異化

品牌產品的功能、物質屬性給消費者帶來實際的效用和滿意，它能幫助消費者完成一件事情或工作。運用這一訴求策略，廣告信息內容集中在產品品質這一核心上，消費者在使用過程中首先考慮的是品質如何，圍繞著品質還可以將信息內容訴求于功能、外觀、包裝、使用便利、售后、服務、使用壽命等等一系列與品牌實體因素相關的方面。

例如經典廣告案例M&M巧克力廣告"只溶在口，不溶在手"成功的說出品牌獨具的特點。即使在今天產品同質化嚴重情況下，只要努力追索還是會找到有價值的差異訴求點。寶潔公司海飛絲品牌訴求于那句"頭屑去無蹤，秀發更出眾"，也堪稱經典，旁人絕難超越、模仿。

價格差異化

這種差異化強調購買和使用品牌所帶來的經濟上的節省。低價、優惠讓利等等都會使消費者減少購物花費，最為消費者所關注的還是價格。除此而外，免費服務和培訓、贈品、加量不加價、不滿意退款等承諾也可作為訴求內容，因為這些承諾都會帶來看得見、可比較的經濟利益差異。但這種策略也會有不適用之處，比如創立名牌如果使用價格訴求會損害品牌形象，特別是高端品牌。而對于中低端品牌卻可以廣泛使用，浙江納愛斯公司一句"只買對的，不選貴的"，使寶潔公司坐立不安，在營銷上迫于無奈開展"射雕"行動。所以，利用品牌經濟價值差異為訴求策略對于高端品牌要慎用，而對于大多數一般品牌還是有很大適用空間的，只要不是頻繁、大動作價格跳水，廣告內容訴求于此應該極具誘惑力和刺激性。

文化差異化

文化是品牌重要的基因，在營銷中具有很強的推動作用。品牌總要同人、社會發生關聯，品牌文化所主張的觀念、價值精神、追求等等超越于任何具象的物質，與社會心理、文化協調同步，從而才具有親和力，才更容易說服、打動人。廣告訴求于品牌文化價值差異策略，內容以情感為核心，心理學上心理過程通常分為認知、情感、態度三個部分，在很大程度上情感左右態度偏向。其他內容則包括受眾的自我認同、親情、愛心、國家民族認同和自豪感等等，這些因素是人類普遍存在的情感和精神力量。

在當下的新媒體環境下，品牌廣告傳播的重要性對企業來說是不言而喻的。要想達到較好的品牌傳播效果，離不開品牌策劃，logo設計，包裝設計，vi設計，以此來延長產品生命周期，為企業帶來更多的效益。