近日各網購平臺開始了618促銷，618為什么是網購節？“618”最早只是京東的店慶日。按照京東的官方說法，1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以從2010年起，京東開始做618周年慶活動。沿襲慣例，在六月京東會推出一系列的大型促銷活動，最常見的是降價、返券和秒殺等。久而久之，“618”便成了各大品牌做活動促銷的一個重要節點，各電商平臺也紛紛加入這個年中大促的舞臺，所以“造節”對于整個電商業的發展具有至關重要的作用。

而近年來一些品牌造節的勢頭也越來越猛，似乎每個品牌都沉迷于花式造節來進行宣傳、促銷和品牌營銷。小到二十四節氣，大到自己造一個品牌節，品牌們花式造節，每個品牌都想通過造節脫穎而出，品牌造節帶來的效益也很可觀。

品牌拉新

一些品牌通過造節活動，提高了品牌的曝光度，在電梯廣告，APP開屏廣告，品牌官網主頁宣傳等，讓消費者注意到品牌活動，潛移默化地加深了消費者對品牌的印象，從而在選購時會優先搜索和考慮該品牌，繼而達到拉新的效果，同時品牌也要做好售后服務，提高服務分，讓消費者有回購的欲望。

品牌回購

企業的目的都是以銷售產品為主，從而獲得利潤，而維持長久的回購關系需要一個品牌下很大的功夫，品牌造節就是一個很好的契機，通過品牌造節做一些促銷，讓老顧客再次注意品牌，感受到造節活動帶來的優惠價格，從而完成下單回購，甚至讓消費者產生薅到羊毛的心理，消費者購物愉快的同時也給品牌帶來了一定的宣傳效果。

品牌造節又需要注意什么呢？

品牌關聯度

不管你的品牌是借勢現有節日，還是給自己造節，節日營銷，一定要蹭對熱度。所謂蹭對熱度，就是要蹭和自己品牌關聯性強的節日熱度，或者能制造出和品牌關聯度高的節日事件以此來蹭節日的熱度。蹭對熱度增益無窮，蹭不對就會適得其反。

用戶參與感

一個品牌節日成不成功就看它有沒有用戶參與感，品牌造節不應該沉迷自我，只附上高大上的廣告而忽視了人群，簡單來說就是要“接地氣”不能浮于人群而要沉于人群，讓消費者參與其中，讓品牌受眾加入品牌節，樂在其中。

持續重復

這是品牌造節很重要的一個原則，要不斷地重復，只有不斷地重復才能讓消費者形成固有的習慣，在每年同樣的時間節點打出品牌節，不斷深入人心。比如每年的“雙十一”“618”已經成為了消費者一個重要的消費節點。

總之，品牌造節固然能帶來很大的經濟效益，但造節所付出的高昂成本也是不可忽視的，品牌要想長遠發展還是要加強自身的實力，提高產品質量，完善售后服務，才能更好地占據消費者心智。

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