5月20日，肯德基推出和寶可夢的聯名兒童套餐，為即將到來的六一兒童節提前做宣傳，其中有皮卡丘郊游水壺，皮卡丘八音盒 ，可達鴨音樂盒和寶可夢手提箱，一經發售就搶購一空，其中最受歡迎的是可達鴨音樂盒，可謂一“鴨”難求，而購買套餐的大多為年輕人，他們并不為了品嘗套餐中的炸雞漢堡，而是為了擁有魔性背景音樂的可達鴨玩具，魔性的音樂配上逗趣的搖擺動作，十分吸引人。大家也紛紛吐槽“肯德基兒童套餐，除了兒童都搶到了”“對于小孩來說可能有點幼稚，但對成年人來說剛剛好”。

可以看出“可達鴨”，帶動了肯德基兒童套餐的消費，肯德基也有很多以往的例子通過和一些主流的IP形象的聯名來帶動主產品的消費，如1月份肯德基聯合泡泡瑪特一起推出DIMOO系列盲盒套餐新品，每一款造型既特別又非常貼合肯德基主題，深受廣大玩家喜歡，還有去年推出的哆啦A夢“電器家族”系列，在好玩的同時加入了一些實用元素。

綜上所述，在戰略生態環境下，品牌聯盟或品牌合作是市場競爭中常見的合作營銷策略。品牌合作的條件之一就是目標市場一致，但由于合作雙方的現有消費群體的關系以及品牌關系上有所不同，可以分為品牌互動、品牌拖帶、品牌強化三種不同的模式。

品牌互動

品牌互動是兩家或兩家以上的企業通過品牌合作，互相利用對方品牌資源，通過交換消費群體，擴大各自消費群體的一種策略。

品牌拖帶

品牌拖帶是指兩家或兩家以上的企業，其中一家為在市場有影響力的品牌企業，另一家為弱勢品牌，由于有相同的目標市場，進行品牌合作，弱勢品牌借助強勢品牌來提高品牌影響力，強勢品牌通過弱勢品牌做出的利益讓步強化現有消費群體的忠誠度的一種策略。企業間的合作營銷能產生品牌的疊加效應，達 到雙贏目的。

品牌強化

品牌強化是指兩家或兩家以上品牌地位相當的企業為了擴大消費群體，提高現有消費群體的忠誠度和品牌美譽度，保持目前各自市場地位的一種品牌合作策略。采用品牌強化策略 一般都是直接對產品進行打包，而不是采用贈品方式，以避 免品牌壓制之嫌疑。

總而言之，無論是幾家合作，品牌合作的前提是進行合作定位，合作定位的前提是處理好目標市場現有消費群體、品牌地位等幾個關系。企業在選擇品牌合作模式時，應對自己的品牌和合作伙伴的品牌進行定位。但在實踐中，任何一個品牌聯合都有可能是品牌互動、品牌拖帶和品牌強化的綜合。無論是強勢品牌還是弱勢品牌，都存在推廣或強化的空間。品牌的知名度、美譽度和忠誠度會使不同的顧客產生不同的印象、感受和評價。在品牌合作過程中，可通過共享雙方品牌資源來提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度，增加品牌的影響力。

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